而在厨卫市场，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年厨卫刚需品类（油烟机、燃气灶、电热、燃热）同比增长4.2%，品质需求品类（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）同比增长5.5%，相比去年，主打一个“重回增长，V字反弹”。
在上半年大盘回升向好的情况下，头部品牌的表现也成为关注的重点。8月23日，高端厨电龙头老板电器发布上半年财报显示：实现营收49.35亿元，同比增长11.04%；净利润8.3亿元，同比增长14.67%。
总体来看，老板电器上半年实现营利双增，且增速显著跑赢行业大盘，行业龙头优势进一步加强。从具体业绩表现看，以油烟机、灶具为主的“基本盘”、以洗碗机、一体机、集成灶为代表的“增长盘”以及围绕数字厨电打造的“战略盘”，共同构筑企业稳定持续增长的良性态势。面对存量竞争加剧现状，老板电器从用户侧需求变化出发，围绕品类、渠道、品牌、服务等方面大力变革，在上半年收获显著成效，为其持续增长做出重要贡献。
分阶段、分重点，品类创新促进多极增长
老板电器上半年业绩稳定增长的一个重要原因，在于优化产品结构，积极布局洗碗机、集成灶、数字厨电等新品类，进而形成多个稳定持续增长点，这种“稳中求进、战略聚焦”的打法，推动老板电器品类结构不断优化，逐渐形成多个增长极。
上半年，烟灶作为老板电器主营业务基本盘，保持了稳健增长，且保持高于行业增幅。奥维数据显示，上半年老板电器烟机全渠道市占率达到26.28%，燃气灶全渠道市占率达到25.61%，烟灶连续八年稳居行业第一。
作为“增长盘”的新兴品类方面，老板电器在嵌入式复合机、洗碗机、集成灶等领域各有亮眼表现。究其原因，本土化的产品创新、中高价格段的溢价能力以及优化的渠道效率，共同支持了各个品类板块的快速增长。
这其中，嵌入式一体机上半年线下销售额位居行业首位，市占率达到30.3%。其中，8000元以上高端零售额市场份额达到35.5%，位居行业第一，高端区间主导地位进一步凸显。
在洗碗机方面，老板电器围绕会洗锅、除菌消毒等功能点进行本土化创新，在满足用户中式烹饪场景需要的同时，持续撬动高端洗碗机市场。数据显示，老板洗碗机上半年零售均价同比增长7.78%。在此基础上，老板电器携手品牌代言人王一博进行人群破圈，增加洗碗机等新品类在年轻化、非装修人群之中的影响力。据统计，代言人官宣当日电商洗碗机成交量同比增长4倍。5-6月代言期间，全渠道洗碗机同比增长43.06%，2023年上半年，超130000名用户选择了老板洗碗机。
在集成灶方面，老板电器顺利完成从入局者到领跑者的角色转变。奥维云网（AVC）推总数据显示，在上半年集成品类市场零售量与零售额均略有下滑的情况下，老板集成灶跑赢大盘，上半年实现销售额同比增长41.19%，累积线下品牌排名第一。集成灶的健康发展，也为老板电器后续开拓“集成形态”的一系列新品类奠定良好开局。
作为未来重要“战略盘”，上半年老板电器在数字厨电领域也祭出大动作。继去年8月首发以来，今年4月又迎来新一代的数字厨电“创造者i7”产品，实现自动明火烹饪功能、交互方式、自动化体验等全方面升级。值得一提的是，对数字厨电的深入布局，不仅为老板电器开启了竞争新赛道，而且充分发挥辐射效应，带动企业全品类数字化水平提升。
总体来看，老板电器并没有固守一隅，而是因品类施策，从而形成短中长期稳定持续增长的发展态势。
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